В 2024 году Новосибирская область впервые вошла в десятку самых привлекательных для туризма регионов страны. При этом, как признается министр экономического развития региона Лев Решетников, сами новосибирцы до сих пор не считают родной край туристическим. В интервью Сиб.фм он рассказал, какие направления становятся популярными, как развивается гостиничная инфраструктура и почему регион делает ставку на науку, природу и крафтовые фестивали.
Новосибирская область вошла в топ-10 туристических регионов России
— Лев Николаевич, расскажите, как развивается туристическая отрасль в Новосибирской области в 2025 году? Какие объекты были построены или реконструированы в 2024 году и какие планы на 2025 год?
— Туристическая отрасль развивается динамично — мы видим это в туристическом потоке, который составил в этом году 3,35 млн поездок по области. Это 9 место в стране среди всех регионов страны, в этом году мы обошли даже Свердловскую область. Этот рост видим в объеме платных туристских услуг, который составил уже более 20 млрд рублей, а налогов от сферы туризма мы получили более 13,7 млрд.
По данным маркетинговых исследований, которые мы проводили, топ приезжающих регионов — Кемеровская область, Алтайский край, Красноярский край, Омская область, Томская область, Москва. Чаще всего путешествуют с целью делового или культурно-познавательного туризма. Пока мы не достигли доковидных показателей по иностранным туристам, но рост есть: если в 2023 году мы приняли более 30 тысяч туристов, то в 2024 – уже 40,5 тысячи. И в Новосибирске, и в области появляются новые места притяжения, туристический бизнес активно развивается. Мы участвовали в серьезном проекте федерального центра — по нацпроекту «Туризм и индустрия гостеприимства» поддержали создание шести новых модульных отелей, проекты в Новосибирске, Маслянино, Краснозерском районе, Бердске уже весной начнут работать в полную силу.
— Как изменился турпоток в Новосибирскую область в 2024 году? Удалось ли улучшить позиции региона в рейтинге туристической привлекательности?
— Турпоток в структуре не изменился, но он вырос — и это радует. Позиции в рейтинге нам удалось улучшить — мы впервые вошли в десятку наиболее привлекательных для туризма регионов. Составители рейтинга оценивали уровень развития туристической отрасли и гостиничной инфраструктуры, доходность отрасли туризма и гостеприимства, развитие санаторно-курортной отрасли региона, популярность региона у туристов, маркетинг региона, публикации в СМИ о туризме, мнения представителей экспертного сообщества сферы туризма. Во время маркетинговых исследований мы замечаем, что сами новосибирцы не очень-то верят в наш туристический потенциал, не считают наш город и регион привлекательными для туризма, а между тем мы видим интерес жителей к коротким путешествиям — к примеру, становится популярным выезжать на природу в Бердск, в Маслянино летом на сплавы, в Сузун к историческим местам, становятся все популярнее экотропы. В свою очередь, из районов путешествуют в Новосибирск за культурным досугом. Все это учитывается это находит подтверждение и в общей статистике по турпотоку.
Событийный туризм: от «Ночи музеев» до авиашоу в Мочище
— Какие новые виды направления становятся популярными среди туристов?
— Помимо уже традиционных культурно-познавательного и гастрономического туризма всё чаще туристы интересуются историческими маршрутами, например, в Колывань или в музейный комплекс «Сузун-Завод. Монетный двор». Предполагаем, что летом эти направления станут ещё более популярными. В разрезе внутреннего туризма, а также гостей из ближайших регионов (Томск, Омск, Кемерово) фиксируем большой интерес к загородному отдыху в глэмпингах. Ежегодно такие базы появляются, строятся дополнительные модульные дома в уже существующих отелях. Так, этим летом ожидаем приток туристов в Маслянинский район за счёт открытия там двух новых современных отельных комплексов в сумме более чем на 100 мест. Также появляется интерес к активному отдыху — сплавы, походы, джип-туры, снегоходные туры, бёрдвотчинг (наблюдение за птицами в естественной среде), каякинг, туры на эндуро, вейксёрфинг и многое другое.
— Какие фестивали и события стали знаковыми в 2024 году? Ожидаются ли в 2025 году масштабные события?
— Если говорить о деловых форумах — то это крупные форумы при поддержке Правительства, тот же форум «Технопром», куда приезжают и российские, и международные делегации. Таких событий у нас проводится ежегодно порядка 30 в разное время.
Если говорить о туристических и культурных, то большинство масштабных фестивалей приходится на период с мая по сентябрь. Среди самых крупных «Ночь музеев» — международная акция, когда музеи и другие культурные площадки организуют интерактивные программы с утра и до поздней ночи, Smart Piknik — масштабный научпоп фестиваль на территории Академпарка, «Черника» — музыкальный опен-эир фестиваль на территории парка Арена с популярными музыкантами. Многие туристы специально приезжают на Авиашоу в Мочище, далеко за пределами области известен «Сибирский огонь» — масштабный военно-исторический фестиваль. Проводится целая серия гастрономических фестивалей: «В Сибири – Есть!», SIB CRAFT FEST, IN CIDER FEST.
Также туристы приезжают из других городов и регионов, к примеру, в театр оперы балета или филармонию, посещают драматические театры. А также очень популярны различные спортивные состязания — матчи на «Сибирь-Арене» собирают десятки тысяч зрителей и среди них есть и туристы в том числе. В 2025 году планируется повтор каждого из этих фестивалей, в том числе, Новосибирск вновь станет площадкой для проведения музыкального фестиваля Черника Music Fest.
Новые маршруты и достопримечательности
— Расскажите о новых культурных достопримечательностях, которые были благоустроены в 2024 году. Появились ли новые туристические маршруты?
— В Маслянинском районе появилась оборудованная экотропа «Суенгинская». На протяжении всей экотропы расположены удобные места для отдыха, информационные стенды, рассказывающие много интересного об этих местах, оборудованные смотровые площадки и комфортная беседка. Протяжённость экотропы — 3,5 км, летом мы с командой минэка побывали там и сплавились по небольшой реке, отличные впечатления, рекомендую летом.
Если говорить еще о тропах и маршрутах, то на средства нашего туристического гранта также обустроена пешеходная тропа в Кольцово под названием «Кольцово — путешествие в науку». Там установлена архитектурная подсветка на достопримечательностях наукограда, информационные стенды, информационные таблички, в том числе разработан виртуальный 3D тур, аудиогид.
Появились новые базы отдыха — «Оазис» на берегу Абрашинского карьера, «Пятница» — на берегу Обского моря, модернизированы уже существующие отели и санатории, где на территории появились современные модульные домики — Морозово, Lucky Glamping, Чкаловские дачи, Мастау, Медвежье озеро. Эти отели поддержаны по нацпроекту «Туризм и индустрия гостпериимства». Идёт обустройства пляжа Звезда, он становится полноценной площадкой для активного отдыха и занятия спортом.
В Новосибирске открылся обновленный Музей космонавтики имени Ю.В. Кондратюка — новый интерактивный музей, посвящённый жизни и проектам известного инженера. Пять залов, рассказывающих о космических проектах Новосибирска и о жизни Кондратюка, считаю, станет новым местом притяжения.
Также за год появилось около 60 новых заведений — бары, рестораны, кофейни, кафе. Мы за этим следим и рассказываем в наших туристических пабликах Сибирь Здесь.
Наука как туристический бренд региона
— Как развивается научно-популярный туризм в Академгородке и Кольцово? Удалось ли привлечь больше туристов за счёт образовательных и научных программ?
— В ноябре прошлого года мы представили экспертному совету по определению национальных туристских маршрутов при Министерстве экономического развития России «Путешествие в науку. Сибирский наукополис». Как вы помните, наш регион один из первых вошел в число пилотных регионов по научно-популярному туризму, потому что на нашей территории расположены значимые объекты научно-исследовательской и образовательной инфраструктуры. На сегодняшний день специальных научно-популярных маршрутов, если мы говорим о туристическом продукте в целом, несколько, они разной продолжительности.
Они позволяют туристу познакомиться с такими объектами, как Большой планетарий России, Государственный научный центр вирусологии и биотехнологии «Вектор», Институт ядерной физики с осмотром ядерного коллайдера, Научно-исследовательский институт цитологии и генетики с мастер-классом по выделению ДНК из банана, Сибирский научно-исследовательский институт им. С.А. Чаплыгина и другие. Такие туры могут проводить только аккредитованные туроператоры, так как не все институты доступны для самостоятельных туристов. Самостоятельно тоже можно посетить и Академгородок, и Кольцово — по Академгородку нами разработан аудиогид «Тропой науки», Кольцово на средства туристического гранта в этом году обновляет в городе навигацию и тоже создает аудиогид.
— Как обстоят дела с медицинским туризмом в Новосибирской области в 2025 году? Удалось ли увеличить количество туристов, приезжающих за медицинскими услугами?
— У нас еще нет цифр по 2025 году, могу лишь сказать, что с каждым годом медицинский туризм становится более популярным, растет и объем рынка платных медицинских услуг — в нашем регионе он составил более 40 млрд рублей в 2024 году, рост 17%, это 7 место в стране. Функционируют 22 санатория на 1700 номеров, услугами санаторно-курортных организаций ежегодно пользуются около 200 тыс. человек. Сильными сторонами региона являются практически полный спектр вариантов оказания медицинской, в том числе высокотехнологичной помощи, квалифицированный кадровый состав. Санатории Новосибирской области обладают уникальными лечебными факторами: радоновые, минеральные и йодобромные воды, сульфидные грязи, рапа, лечебные глины. По имеющимся данным, среди жителей соседних регионов чаще всего услугами санаториями региона пользуются туристы Кемеровской области, Алтайского края, Томской, Омской областей, Красноярского края. Несколько лет подряд мы представляем наш турпотенциал на выставках – к примеру, выставке MedExpo в Кыргызстане, также в Глобальной неделя здравоохранения в Абу-Даби «ADGHW 2024», выставке UzMedExpo в Узбекистане и других, Казахстанской международной выставке «Здравоохранение» KIHE.
Гостиничный рынок: модульные отели и мировые бренды
— Как развивается гостиничный бизнес в регионе в 2025 году? Увеличилось ли количество гостиниц и баз отдыха?
— В нашем регионе довольно много коллективных средств размещения — специальный туристический термин для обозначения гостиниц, санаториев, баз отдыха. Всего более 350, из них порядка 279 гостиниц. Обязательную классификацию прошли пока только 173 коллективных средств размещения, в которых 7579 номеров и 15254 койко-места. Также у нас 22 санатория, 107 баз отдыха, 84 хостела. В регионе присутствуют отели сетей мирового уровня: Doubletree by Hilton, Cosmos Hotel Group, Domina Hotels, Ramada. Это достаточно серьезный уровень, но в связи с тем, что турпоток растет, количество проводимых деловых мероприятий, соревнований, событий увеличивается, мы считаем, что уже этого объёма недостаточно. Работаем с крупным бизнесом, чтобы в области появлялись большие отели. Также выше уже говорили о поддержке модульных гостиниц: в этом году также был проведен конкурс по модулям, его результатов ожидаем к концу мая.
— Какую поддержку получают инвесторы и предприниматели, работающие в сфере гостиничного бизнеса?
— Меры поддержки разные для разных проектов. Если это крупные отели — то тут действуют все те же меры, что и для масштабных инвестпроектов, то есть предоставление земли без торгов, возможность льготного кредитования по нацпроекту «Туризм и гостеприимство»: средства предоставляются по сниженной ставке. После строительства также действует субсидирование части затрат на инфраструктуру, части затрат в виде налоговых льгот, лизинговых платежей и т.д.
Для МСП мы выделяем гранты по туристической госпрограмме, есть возможность льготного кредитования под зонтичные поручительства от Корпорации МСП. Также у нас действует нулевая ставка НДС для гостиниц и ряда других туристических проектов, и нулевая ставка УСН для новичков — впервые зарегистрированные и осуществляющие предпринимательскую деятельность МСП в сфере предоставления услуг по размещению первые 2 года не платят налог.
— Как Новосибирская область продвигает свои туристические возможности на международном уровне в 2025 году? В каких крупных туристических выставках планирует принять участие?
— Ежегодно совместно с Туристско-информационным центром принимаем участие в международных выставках по туризму, в марте, к примеру, участвовали в международной выставке MITT в Москве. В июне планируем организовать коллективный стенд на Российском туристическом форуме «Путешествуй!». В ноябре здесь, в Новосибирске, пройдет наш самый большой форум по туризму «Дикоросы» — традиционно мы ожидаем участие регионов страны и международных партнеров.
— Какие шаги предпринимает министерство для улучшения туристического сервиса и создания атмосферы гостеприимства?
— Наш туристско-информационный центр активно работает с туристами — в год центр оказывает более 16 тыс. консультаций гостям и жителям региона. В наиболее проходимых локациях города размещено несколько инфокиосков, дублирующих информацию с официального туристического портала trip2sib.ru, чтобы любой желающий мог узнать больше о туристическом потенциале региона и запланировать для себя посещение интересных достопримечательностей. Такие инфокиоски расположены в Международном аэропорту Новосибирска (Толмачёво) имени А. И. Покрышкина, на железнодорожной станции Экспресс-пригород, в ледовой арене «Сибирь-Арена», в спортивном комплексе «Локомотив-Арена». Мобильный офис ТИЦ работает на региональных, всероссийских и международных мероприятиях, карты-путеводители размещаются в отелях, музеях, клиниках, также действует «Карта гостя» по которой в популярных туристических местах предоставляются скидки.
Подпишитесь на нас в Telegram
