Журнал Forbes включил в рейтинг самых удачных брендов потребительских товаров за 2015 год визуальные концепции томского пива «Трое в лодке» и новосибирского детского овсяного печенья в шоколаде «На зарядку», сообщил 4 января корреспондент Сиб.фм, ознакомившись с материалом в печатной версии журнала Forbes за январь.
Исследователи отметили, что рейтинг самых удачных брендов — это «выставка оригинальных идей и подходов». В лонг-лист попали 30 торговых марок из 13 товарных категорий, а в шорт-лист отобрали десять брендов, набравших наибольшее количество баллов от экспертов. Так, новосибирское печенье «На зарядку» заняло шестое место, а томское пиво «Трое в лодке» — восьмое.
«Трое в лодке» для «Томского пива» разработало барнаульское брендинговое агентство Punk You Brands, однако в материале Forbes об этом упоминания нет.
Основной ассортимент «Томского пива» — это «Жигулёвское», «Бархатное» и «Богемское», поэтому пиво «Трое в лодке», название которого отсылает к знаменитой повести Джерома Клапка Джерома, — бренд «с особой идеей», уточнили исследователи.
«В компании рассудили, что на рынке нет недорогой марки для интеллигентных людей, ценящих традиции мужской дружбы», — заключил Forbes.
Как говорится на сайте Punk You Brands, перед брендинговым агентством стояла задача разработать визуальный образ пива «Трое в лодке» для «средневозрастных интеллигентов». Специалисты агентства решили, что это пиво — «для настоящих простых друзей».
«Это не завсегдатаи ночных клубов, не тусовщики, но и не парни с рабочих окраин. Скорее, это современные жители небольших городов, у которых в привычках ещё есть простой отдых с друзьями на природе с разговорами по душам», — сообщается на сайте агентства.
Томское пиво «Трое в лодке», иллюстрация предоставлена Punk You Brands
Как рассказал Forbes директор по маркетингу «Томского пива» Максим Курохтин, после запуска летом 2014 года продажи пива «Трое в лодке» втрое превысили запланированные показатели, и сейчас на долю этого бренда приходится 15% объёма сбыта компании. Выручка составила 1,2 млрд рублей.
Второй сибирский бренд в рейтинге Forbes — детское печенье «На зарядку», визуальную концепцию которого для «Новосибхлеба» разработали Александр Петров и Анастасия Паланик из новосибирской студии дизайна и брендинга TWET. О разработчике этого бренда в материале Forbes также не упоминается.
Перед студией дизайна стояла задача создать «уникальный образ» бренда, который понравится родителям, а также детям от двух до 14 лет. Бренд должен был составить «достойную конкуренцию импортным торговым маркам», уточняется на странице студии в Facebook.
Дизайнеры Петров и Паланик нарисовали оригинальную графему «На зарядку» и забавных зайцев, которые едят овсяное печенье в шоколаде. При этом дизайн-студия уделила «особое внимание» работе с текстами на обратной стороне упаковки.
Детское печенье «На зарядку», иллюстрация предоставлена студией дизайна TWET
«Это апгрейд и переупаковка традиционного овсяного печенья. Печенье облили шоколадом и расфасовали по две штуки в пакетики со смешными изображениями зайцев. В компании сделали ставку на забавный дизайн», — говорится в материале Forbes.
Издание отметило, что бренд создали в сентябре 2014 года, а за 2015 год «Новосибхлеб» продал 27 тонн продукции под новой маркой, в том числе пряников и сахарного печенья, которыми пополнили ассортимент. Выручка составила 4 млн рублей.
Кроме того, в шорт-лист лучших брендов потребительских товаров за прошедший год попали ещё восемь продуктов: мюсли BioNova, линейка молочной продукции «Молочная культура», крафтовое пиво «387», шоколад «Сладких слов», водка «Любовь и голуби», стиральный порошок Tobbi Kids, морс «Эскиморс» и полуфабрикаты «Грильмания».
Большая часть не только компаний, владеющих брендами, но и создателей брендов — из Москвы или Санкт-Петербурга.
Отметим, что «Эскиморс» и мюсли BioNova разработало московское агентство BQB, шоколад «Сладких слов» — студия Артемия Лебедева, а водку «Любовь и голуби» — Red Pepper из Екатеринбурга.
Ранее барнаульская дизайн-студия «Сибирикс» стала лучшей в Сибири по версии агентства Tagline, студии Redis и портала «Состав.ру».
Подпишитесь на нас в Telegram
